GTM教學｜Google Ads 強轉換 | 購買金額

5 月份 Ads Academy：Q3重點，希望有在投放Google ads 的客戶，盡早 使用Google 強化轉換 ，GOOGLE強化轉換是甚麼，該怎麼埋設GADS強化轉換? 除了基礎的設定Google ads 以外，這一篇也會教你該怎麼設定 - Google Ads 強化轉換，以應對未來在cookie less的時代，幫助GOOGLE廣告系統正確評估用戶的轉換數，如果未使用GOOGLE強化轉換， Google 官方也表示將會損失至少30-50%的轉換評估次數，因此「Google 強化轉換」絕對未來一定要使用 。

該怎麼設定Google Ads轉換事件的收集? 或是要怎麼讓 GADS有對應的轉換價值 ，另外追蹤來自GADS的轉換方式有好多種，有些網站會直接把GAds的導流設至第三方平台。例如「臉書私訊、蝦皮、LINE OA加入好友介面」，這種會跨到外部網域的，基本上只要跨出去，就沒有辦法可以追蹤，因此設定人員必須要先考量「站內追蹤的項目」，或是只追蹤「站外連結」當作轉換事件。

這一篇主要分享，將你的轉換目標都設定在網站上，可以幫助GAds抓到網站上發生的轉換事件，也可以透過GTM設定GADS的轉換事件金額，讓Google ADS系統蒐集事件、轉換價值，幫助系統學習，提升廣告成效。

Google Ads基礎轉換事件

前往你的GAds帳戶，右上角選單，評估欄下方的轉換、並點取新增轉換動作、再填入你的官網URL。 注意在撰寫這篇文章，GOOGLE ADS可能介面已經有全面更新，需要請你找尋對應的地方進行設定。

設定GAds轉換事件

• 依據設定的轉換事件，再搭配範例圖分別設定。
• 選擇「目標和動作最佳化」 依照網站需求，設定對應的事件。
• 輸入「轉換名稱」 你自己看得懂的轉換名稱。

價值 非電商事件 (非動態價值)，就選取「為每次轉換設定相同價值」如果你的轉換事件沒辦法對應明確的事件金額， 你可以透過平均消費、平均訂閱、平均收益來計算每一次的轉換可獲得的事件金額 。

計算方式 依照你所設定的事件類型，判斷是否GAds可以重複觸發轉換。

電商事件，需要選取「為每次轉換設定不同價值」，但你會 需要透過前端抓取前台對應的事件價值 ，也就是電商事件相關金額。並且利用GTM將金額回傳至GADS，即可讓事件成功有轉換事件的價值。

如何判斷計算方式

以下提供一些準則，讓你判斷該事件適不適合使用重複計算。

如果是「加入購物車」，這種會對應 多個不同需求的，就可以做為重複事件計算 ，因為消費者可能會加入多次購物車 (品項)。

如果是「購買」、「提交表單」、「訂閱」、「撥打電話」，這種基本上 只會有一次行為，就可以把目的達成 ；不建議要做重複事件的計算，因為有可能是誤觸、重整網頁、其他網頁原因導致重複觸發。

選擇埋設方式

這邊選擇第三個「使用Google代碼工具」。並且將「轉換ID」、「轉換標籤」複製記錄下來。

前往GTM代碼設定轉換連接器

如果你已經有設定過GAds轉換事件。就可以省略這步驟。如果你是第一次設定GAds轉換事件，你會需要再先設定一個 GTM代碼「轉換連結器」 。

GTM設定轉換事件

詳閱範例圖 再新增第二個代碼 – GAds轉換事件，並將剛剛的「轉換ID」、「轉換標籤」，分別填入在空格中。

如果你是想要追蹤電商金額，務必在下方的「轉換價值」、「交易ID」、「貨幣代碼」設定對應內容。 電商金額你可以透過CSS Selector來進行前端的資料收集， 並回傳給Google ADS。

• 轉換價值：設定該次的轉換事件金額。
• 交易ID：設定該次的交易事件ID，並免GADS重複計算 (非必要)。
• 貨幣代碼：TWD, USD之類的幣別代碼。

設定GAds觸發條件

Google Ads強化轉換 (Enhanced Conversion)

完成設定Google 基本轉換事件後，你需要將網站使用者的資料，連同Google 轉換事件一起發送至Google伺服器。這個方法適用「有讓使用者主動在網站上留下資料的情境」。例如電商、名單型、遊戲等，只要你有辦法蒐集到使用者資料，那你就可以將資料發送給Google，以增加轉換蒐集的品質。

接下來的範例將使用：WordPress - Contact Form表單，如果你也正在找尋最適合的表單工具，也可以參考這一篇文章 「GTM教學 - WordPress表單驗證事件 - GA4追蹤教學」 ，這篇也是使用超級方便的Contact form 7 ，後續也可以透過本篇文章進行Google 強化轉換的設定。

確保蒐集使用者提交資料

如果你不是使用前述所說的Contact Form的話，那你就需要有工程師，把你的表單上的使用者資料，個別先撈取在dataLayer中，這樣當後續Google Ads 轉換發生時，這些使用者資料，也會一併送到Google進行轉換評估。

使用者資料dataLayer

當前台完成表單提交時，後台就會出現剛剛的資料，下一步則是將這些資料先「轉成變數」、「轉成一整包使用者資料」。

dataLayer變數設定

上方三張圖片都是依照，前一步驟GTM除錯的dataLayer格式來撰寫，所以如果你的網站跟我不一樣，或是不是使用Contact Form7 ，那這邊的寫法也絕對會不一樣， 也歡迎找黑客數位，進行Google Ads 強化轉換的設定 。

設定使用者資料變數

當你都把使用者變數確定有撈取後，接著額外再開一個新的變數「User-Provided Data」，把這些使用者的資料，整合在一個變數裡面，後續只要再將這個變數，傳送給Google Ads就可以囉！

這邊選擇Manual configuration (手動設定)，並且把剛剛前一步驟的變數，email, phone number變數，都分別放入各自的欄位，請參考上方範例圖。

至於下方的Name, Address等各細的資料，這邊可以不用填，因為他一定要有，全名、城市、郵遞區號等資料，這一些如果你是有 部署GTM伺服器追蹤的 ，這邊也可以完整設定，提交更高的資料品質給Google Ads。但如果你沒有伺服器追蹤， 只需要填妥「email, phone」 這兩項即可。

Google Ads 代碼設定

回到你設定的Google Ads 轉換代碼中，把下方這一個選項打勾，並且填入選擇你上一步驟「User-Provided Data」的變數名稱，即完成Google Ads 強化轉換的設定，後續進行GTM的除錯驗證，確保資料真的有送給Google Ads。

確認資料正確發送

觸發你的Google Ads 轉換代碼後，把代碼的資料點開，你可以看到這邊有一個使用者資料物件，裡面所包含的就是用戶在表單中填寫的資料，這一些都會傳送給Google Ads， 進行更優質的轉換評估。

總結

在2024Q2結束，Google 已經告訴各位要使用Google Ads的強化轉化，所以也務必確認你有投放Google廣告時，也要做好最優質的數據，以提供給Google進行轉換評估，這樣你的廣告效益才不至於受到嚴正的cookie less影響。

至於最一開始的Google轉換基礎設定，你需要依照所設定的轉換事件，設定對應的轉換觸發條件，由於我這邊示範的是點選網站的臉書私訊為觸發條件。你需要依照所設定的GAds事件，做出不同的條件觸發設定。

有些情況會選擇把第三方的目的地，直接當作GAds的導流目標。我個人是比較習慣一律先導到網站，再經由網站追蹤，追蹤我想要的轉換事件。這樣也可以上GAds的系統學習，也能讓我判斷哪個成效好壞。